Miksi toiset yritykset pääsevät uutisiin ja toiset eivät?
Vastaus on yllättävän yksinkertainen: toiset tarjoavat medialle
kiinnostavaa dataa.
Pysähdy hetkeksi miettimään: miksi juuri se yksi alan toimija saa palstatilaa iltapäivälehdissä tai mainitaan useissa talousjulkaisuissa?
Miksi juuri heidän edustajansa istuu aamu-tv:ssä kommentoimassa toimialansa trendejä, vaikka omasta mielestäsi heidän tarjontansa ei ole sen ihmeellisempi kuin teilläkään?
Vastaus piilee usein yhdessä ratkaisevassa asiassa: heillä on dataa. Ja vieläpä sellaista, joka on tuotettu omalla nimellä, hyvin muotoiltuna, median näkökulmasta kiinnostavalla kulmalla.
Hyviä uutisia: tämä on mahdollista ihan jokaiselle yritykselle.
Kyse ei ole budjeteista tai suhteista vaan siitä, että ymmärretään, mikä mediaa kiinnostaaja tarjotaan se heille valmiiksi pureskeltuna.
Media rakastaa numeroitaja yritykset, joilla on niitä, saavat näkyvyyttä
Toimituksissa eletään kiireessä ja jatkuvassa sisällönjanossa. Kun toimittajan sähköpostiin kilahtaa hyvin rakennettu tiedote, jossa kerrotaan, että "56 % suomalaisista aikoo vähentää kuluttamistaan seuraavan puolen vuoden aikana", se herättää mielenkiintoa.
Jos samassa tiedotteessa on tiivis tiivistelmä tutkimuksesta, kiinnostava kommentti yrityksen asiantuntijalta ja yhteystiedot lisätietoja varten, se on kuin hopeatarjottimella tarjoiltu juttu.
Tämä ei ole arvailua. Tämä on todennettavissa oleva ilmiö, jota viestintäammattilaiset käyttävät hyväkseen viikottain.
Kyselytutkimus on portti mediaan
Kyselytutkimus on yksi tehokkaimmista keinoista tuottaa omaa dataa, jolla pääsee otsikoihin. Se on edullinen, nopea ja ennen kaikkea kiinnostava tapa tuoda yrityksen näkökulma esiin yhteiskunnallisessa tai toimialakohtaisessa keskustelussa.
Hyvin suunniteltu kysely tuottaa selkeää, luotettavaa ja helposti siteerattavaa dataa. Kun tulokset paketoidaan mediakäyttöön sopiviksi, toimittajat kiittävätja brändinne näkyy.
Toimittaja ei siteeraa yrityksen myyntipuhetta. Mutta hän siteeraa mielellään lukua, joka kertoo, mitä mieltä suomalaiset, yritysjohtajat tai asiakkaat ovat juuri nyt.
Viisi syytä, miksi kyselytutkimus kannattaa
1. Maksuton medianäkyvyys
Hyvä tutkimus päätyy lehtiin, podcasteihin ja someenilman mainosbudjettia.
2. Asiantuntijastatus vahvistuu
Kun yritys tarjoaa dataa ja näkemyksiä, se nähdään alansa suunnannäyttäjänä.
3. Brändin tunnettuus ja luottamus kasvavat
Faktapohjainen viestintä rakentaa uskottavuutta paremmin kuin yksikään slogan.
4. Monikäyttöinen sisältömarkkinointiin
Tutkimuksen pohjalta syntyy uutiskirjeitä, blogeja, infografiikoita, webinaareja ja LinkedIn-postauksia.
5. Sisäinen hyöty: ymmärrä asiakkaita paremmin
Kysely kertoo, mitä kohderyhmänne ajatteleeei vain mitä luulette heidän ajattelevan.
Esimerkkicase: Rakennusalan asiantuntija nousi valtakunnan uutisiin
Kuvitellaan esimerkkiyritys: Keskisuuri suunnittelutoimisto, joka halusi kasvattaa tunnettuuttaan erityisesti kuntapäättäjien keskuudessa. He päättivät teettää kyselytutkimuksen siitä, mitä mieltä suomalaiset ovat julkisten rakennusten kunnosta ja siihen liittyvistä investoinneista.
Tutkimus toteutettiin nopeasti ja kohdennetusti. Tiedote otsikolla "72 % suomalaisista pitää koulujen kuntoa huolestuttavana" lähetettiin medioille. Tuloksena:
- 9 mediajulkaisua, mukaan lukien Helsingin Sanomat, Yle ja Rakennuslehti
- 24 % kasvu yrityksen verkkosivukävijämäärissä kahden viikon aikana
- Kaksi uutta tarjouspyyntöä kuntatoimijoilta
Ja mikä tärkeintä: yritys nousi omassa kohderyhmässään relevantiksi toimijaksi ja lisäsi tunnettuutta huomattavasti.
Teidän näkemyksenne. Meidän tutkimus. Median seuraava otsikko.
Kyselytutkimuksen tilaaminen ei vaadi viikkojen työtä eikä sisäistä tutkimustiimiä. Tarvitsemme vain:
- Tavoitteenne (mitä haluatte tietää ja keneltä)
- Teeman (mihin keskusteluun haluatte osallistua)
Me hoidamme loput: suunnittelun, tutkimuksen toteutuksen, raportin ja tiedotteen laatimisen.
Nopeasti, kustannustehokkaasti ja vuosien kokemuksella.
Valmiina näkyvyyteen?
Ota yhteyttä niin suunnitellaan teidän tarpeisiinne sopiva paketti. Meiltä saat kyselytutkimuksen toteutuksen ja myös vastaajat tutkimukseesi. Saatujen tulosten pohjalta saadaan laadittua selkeä mediatiedote.
Älä jää odottamaan, että media löytää teidät, tarjoa heille syy kirjoittaa teistä.